Producent systemu enova365 rozpoczyna ogólnopolską kampanię wizerunkową, której celem jest zmiana sposobu postrzegania systemów ERP. To część szerszej transformacji marki obejmującej rebranding, nową narrację komunikacyjną oraz wyraźne pozycjonowanie enova365 jako rozwiązania dedykowanego średnim i dużym organizacjom.
Kampania opiera się na strategicznym założeniu, że współczesne przedsiębiorstwa funkcjonują jak żywe organizmy – nieustannie rozwijają się, zmieniają strukturę i reagują na otoczenie biznesowe, przepisy oraz potrzeby ludzi. Tymczasem wiele systemów ERP nadal komunikowanych jest jako zamknięte i sztywne narzędzia. enova365 odwraca tę perspektywę, pokazując ERP jako elastyczny ekosystem, który rozwija się razem z firmą i wspiera ją na każdym etapie wzrostu.
ERP jako żywy ekosystem biznesowy
Centralnym motywem kampanii jest koncepcja „cyfrowej natury”. enova365 nie jest prezentowana wyłącznie jako oprogramowanie, lecz jako spójny ekosystem biznesowy, w którym:
- firma funkcjonuje jak organizm,
- procesy tworzą wzajemnie powiązane mechanizmy,
- dane stanowią źródło energii,
- moduły współpracują ze sobą, wzmacniając efektywność całej organizacji.
Takie podejście podkreśla ideę systemu, który nie narzuca firmie zmiany sposobu działania, lecz dostosowuje się do jej potrzeb i rozwija dokładnie tam, gdzie jest to potrzebne.
Nową narrację marki wzmacnia hasło: „enova365. ERP, który odżywia firmę”. Komunikacja odchodzi dzięki temu od technicznego języka na rzecz bardziej biznesowego i ludzkiego przekazu, akcentującego rozwój, energię oraz stabilny wzrost przedsiębiorstwa.
Kampania oparta na potrzebach rynku
Przed rozpoczęciem działań przeprowadzono badania ankietowe wśród firm zatrudniających ponad 50 pracowników, które korzystają już z systemów ERP. Analiza dotyczyła m.in. najważniejszych korzyści oczekiwanych od systemów ERP oraz znaczenia współpracy z polskim producentem oprogramowania.
Wyniki badań stały się fundamentem nowej komunikacji marki, odpowiadającej na realne potrzeby decydentów i użytkowników końcowych. Firmy oczekują dziś rozwiązań, które nie tylko reagują na zmiany, ale potrafią wyprzedzać rozwój organizacji i wspierać ją w długiej perspektywie.
Ogólnopolski zasięg i działania długofalowe
Kampania realizowana będzie w latach 2026–2027 i obejmie szeroki zakres kanałów komunikacji, m.in.:
- spoty wideo w serwisach YouTube, Meta i LinkedIn,
- emisję reklam w radiu ogólnopolskim i lokalnym,
- działania digitalowe i social media,
- kampanie DOOH.
Po etapie wizerunkowym zaplanowano również działania produktowe skierowane do specjalistów ds. kadr i płac oraz kadry managerskiej. Komunikacja będzie podkreślać m.in. elastyczność systemu, zgodność z przepisami, polskie pochodzenie oprogramowania oraz wykorzystanie nowoczesnych technologii, w tym AI.
Nowy standard komunikacji systemów ERP
Kampania została zaprojektowana w taki sposób, aby wspierać cały ekosystem partnerski enova365, a nie wyłącznie markę producenta. Jej celem jest budowanie rozpoznawalności i wyraźnego pozycjonowania marki, co ma bezpośrednio wspierać procesy sprzedażowe i rozmowy handlowe prowadzone przez Partnerów.
Działania wizerunkowe enova365 stanowią wyraźny sygnał zmiany w komunikacji systemów ERP na polskim rynku – odejścia od schematycznego, technologicznego przekazu na rzecz nowoczesnej narracji biznesowej, bliższej realnym wyzwaniom współczesnych firm.
Korzyści także dla użytkowników systemu
Odświeżenie wizerunku marki enova365 jest jednocześnie początkiem szerszego procesu zmian obejmującego również rozwój samego systemu ERP.
Równolegle Soneta prowadzi prace nad nowym interfejsem użytkownika oraz wdrażaniem rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji. Obecnie projekty AI realizowane są w fazie pilotażowej wewnątrz organizacji.